包装是一门古老而又现代话题，是人们孜孜不倦研究和探索的领域，是集实用和美观于一身的集合性的课题。对比插画风格以及包含动漫元素插画图形和包含摄影写实风格的图形元素，前者具有更明显的亲和力和时尚性，而这种亲和力和时尚性无疑在现在“萌心态”消费心理流行的今天是非常受用的。插画能够体现时代的语言，并且超过了主题与语言，同消费人群形成共鸣。同时，在设计期间表现插画，能够体现品牌的核心，突显品牌的共性与独特性。现代包装设计的多样化促使插画设计逐步加入到商业之中，无论是黑白插画还是彩色表现，都为直接体现商品的特点和功能。插画的运用给商品包装设计带来全新的视觉体验。手绘插画与绘画有着千丝万缕的关系，赋予产品包装新的定义，并为包装设计添加了更多的艺术魅力和文化内涵。

插画在中国被俗称为插图。现代插画艺术又成为插图艺术，一般来说，设计师对于创作对象进行提炼和夸张，最后设计出需要的动漫形象 ，从角色外形、整体颜色、角色的表情、个性动作、性格特征以及存在环境等都是通过设计者的想象创作完成，这就给企业提供了把产品品牌理念融入到角色创作中的机会。

动漫元素在设计上的运用是一种国际通用的设计语言，可以为不同的国家、不同的地区、不同文化层次、不同的职业、不同年龄的人接受。对于动漫元素的选择，设计师可以就产品的特点、品牌的印象对动漫元素进行筛选，并针对不同的诉求对象、不同的民族文化背景来对动漫元素进行设计，同时赋予动漫元素性格、情感及个性，所以设计出来的动漫形象都具备独特的品牌专属性，这样不仅能有效的传达品牌信息，提升消费者对品牌的认可度，更能使得消费者认可商品的品质，从而达到稳固和扩大消费者市场的目的。

可口可乐公司的酷儿，圆圆的洋葱头，明快的蓝色皮肤，大大的眼睛，各种萌化人的表情，可爱的红脸庞，性格是超级乐天派，偶尔得意忘形，经常闹点小笑话，出点小洋相，喜欢唱歌跳舞、泡澡、逛公园、吃各种好吃的……这些都是现代年轻人的性格缩影，得到了众多年轻人的喜爱，很快就俘获了广大年轻FANS，而酷儿所代言的果汁饮料也迅速占领了市场。

正是由于动漫元素的灵活多样，具有很强的可塑性和表现力，越来越多的设计师开始在设计中选用动漫元素进行品牌包装的塑造。韩国耳机品牌PLUSMATE，设计师就采用了摇滚公仔的形象进行包装的设计，在突出商品特性的同时，又与同品类商品包装的设计有着较大的差别，既突出了品牌个性，用极具创意的外观造吸引消费者，拉动消费，同时该品牌产品知名度也得到大大的提升。

一般来说，受众为儿童的各类商品上比较容易出现动漫元素，这与孩子们喜欢动漫、喜欢卡通角色的特点是分不开的；另外一方面，动漫元素的造型更加活泼可爱，再搭配鲜艳的色彩，对儿童有着强大的亲和力和吸引力。例如：旺仔，该品牌在设计产品的时候都突出了大大的“旺仔”的形象，广告语也是简单的“旺旺”，所以当出现“旺旺”的时候，旺仔的形象便会在脑海中浮现出来，品牌形象深入人心。除此之外，放眼望去，在超市文具的货架上，满眼尽是印有米老鼠、凯蒂猫、蜡笔小新、史努比，国产动画形象喜羊羊、美羊羊现在也慢慢多起来（图1），印有动漫图案的商品，价格比一般商品高出一些，却更为畅销。可以说，以儿童为目标群体的品牌，大多数都会选择相应的动漫元素作为包装的首选元素，这使得他们的商品可以更加色彩鲜艳，可以更有辨识度，同时也能卖到更好的价钱。

除了文具等各类儿童用品的包装外，其他产品诸如乳酸菌、牛奶等快消品的包装上也经常出现各类动漫元素。比如未来星儿童牛奶的包装则选用了实物草莓、核桃的图案，并给它们设计的呆萌的表情，让人忍俊不禁，更能吸引儿童的目光。

在本次市场调研中，笔者走访了几个大型超市，在拍摄调研的各类产品中，以食品与文具所采用的动漫符号作为图形设计元素最多。

有趣的是，在这个时代下，很多的年轻人甚至成年人把自己标榜为“萌萌哒”新新人类，这一类人群明目张胆痴迷动漫，最著名的应该就数以“Hello Kitty”为首的萌物品牌，“Hello Kitty”最早的设计是日本为了吸引小学女生所设计出来的动漫形象，而后这个形象被印在各种各样的产品上，一些极小的产品，比如贴纸，笔记本，儿童手表、水杯等个人贴身用品，后来发展到电脑、汽车等大型用品，现在甚至有了主题乐园！各式产品也以粉色大行其道，对于众多粉丝来说，“HelloKitty”是链接纯真的符号，是他们青春情愫的寄托。

现代社会日益发展的市场之下，怎样使自身品牌打败竞争对手是企业应该深思的问题，树立品牌自身的形象有利于加深消费者对品牌的印象。品牌形象的设计更趋向于个性化，体现品牌的独特性。由于消费群体、各个行业个性化的发展，促使插画艺术能够成功的与产品包装和企业形象紧密结合。现阶段，插画的运用已经成为品牌发展的重要阶段。消费者对于产品的了解限于产品的实用情况和产品外包装的设计与展现。根据商品的使用价值和特点结合插画设计，提升品牌的社会影响力。插画的表现手法多样、审美特征的各项化、传播的广泛性。插画本身的趣味性能够引起消费者的关注和兴趣，提高潜在消费者的购买力。插画的运用更能够进一步提高品牌的社会影响力和关注度。

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